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時代はモバイルサイト!モバイルマーケティングを始めるべき理由

時代はモバイルサイト!モバイルマーケティングを始めるべき理由

今、時代はモバイルサイト・モバイルマーケティングと呼ばれています。これまではパソコン重視のウェブサイトや各種施術を行うことが多かったのですが、最近はモバイルファーストという考え方もあり、モバイルサイトを中心にしていく考え方も出てきています。このモバイルマーケティングですが、始めるべき理由は様々です。

モバイル端末の高機能化・各種アプリの充実

もっとも大きいのは、モバイル端末の高機能化と各種アプリの充実です。

ざっくり言えば、昔ではできなかったことがどんどんできるようになっており、これにより良質なインターネット体験やスマートフォン利用の体験が増えるのです。

まず、モバイル端末がガラケーになり、ネット通信やメール通信の機能を備えるようになりました。また、ゲームや電子マネーなど、いろいろな使い方が出てきており、それは今のスマートフォンにも継承されています。

更にそこからカメラアプリの高機能化やバラエティに富んだ加工アプリの出現、各種SNSアプリの安定した運用、高機能化、充実化など、より多くのサービスやアプリを提供できるようになっています。また、音声による検索やアプリ操作などもあり、非常に高機能な体験をユーザーに提供しています。

若い人のモバイル専用の傾向

もう一つの理由は、今のインターネットはモバイルが主流になっているということです。

いまや若い人の場合はスマートフォンでの交流がメインとなり、家にパソコンがなくてもスマートフォンはある、という人が多くなっています。基本的にスマートフォンさえあれば様々な情報にアクセスできますし、通販などもモバイルサイトやアプリの出現により非常に多くの商品を販売することが可能になっています。

また、モバイル専用の傾向はこれからも強くなると言われ、基本的にパソコンではなくスマートフォンからウェブサイトにアクセスしたりアプリのサービスを利用する人の場合は、市場が違っているともいわれています。アプリ専用のサービスを提供できたり、アプリの中でのみキャンペーンを行っているところもあります。

通販サイトなどでは明確にアプリユーザーとモバイルサイトユーザー、パソコン用ウェブサイトのユーザーでの違いが出てきていますから、それぞれのユーザーに適切な商品案内や提案、あるいはユーザー体験を提供することが求められます。

デザインテクニックの違い

また、モバイルサイトとパソコンサイトはデザインテクニックが全く違います。

モバイルサイトの場合は狭い画面の中にたくさんの情報をのせるため、中にはアコーディオンやライトボックスなど、表示させる方法を変える必要があります。また、グラフィックの作り方や表示の仕方、配置などを変える場合もあるでしょう。

一方、パソコンサイトの場合は画面が広く、キーボードでもマウスでも操作ができるようにアクセシビリティに配慮する必要があります。

このため、デザインテクニックが全く違うため、それぞれのサイトに適した配慮が必要になり、デザインテクニックや考え方もだいぶ違うのです。

広告の質や内容も違う

最後に、広告の質や内容です。

これは広告を出稿するとわかるかもしれませんが、スマートフォンで表示される広告はパソコンにはない表示形態のものもあります。単にバナーを出すというだけではなく、画面のスクロールに追従する広告や動画広告などもあります。

一方で、狭い画面の中に広い範囲で広告が出ることを嫌うユーザーは多いため、どんな市場にどんな広告を出すかを考えるのも一つの方法になるでしょう。グラフィックを改善するだけではなく、訴求ポイントもモバイルユーザーとパソコンユーザーではまた違ったものになります。

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