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Googleが定期的に行う「パンダアップデート」の役割

 2016/01/04 マーケティング
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Googleが定期的に行う「パンダアップデート」の役割

パンダアップデートとは、GoogleがSEO対策のために定期的にそのサイトの評価基準やアルゴリズムを変更しており、その結果によって低品質なコンテンツが検索結果の上位に来ないようにするためのGoogleの施策とされています。

では、このパンダアップデートをどうしてGoogleが行うようになったのか、その役割とは一体何でしょうか。

良質なコンテンツを適切に評価し、トップに持ってくるため

まず、第一に検索サイトで大事なのは「適切なサイトや良質なコンテンツをトップページに持ってくる」ということです。

これは検索サイトでの検索結果の質に影響してくるもので、検索結果として良質なコンテンツが上に来ることで、より良いコンテンツへの誘導ができるという事になります。

このため「どのコンテンツがどのくらい良質なのか」ということを評価し、適切なランクへ持ってくる必要があります。コンテンツの質によってSEOが充実しますし、逆にコンテンツの内容が適切ではないと判断されれば、検索結果は落ちてしまうのです。

SEO対策用のウェブサイトやコンテンツファームを下位に持ってくるため

もう一つ、Googleの検索を悩ませたのが「コンテンツファーム」と呼ばれるウェブサイトでした。

これは何かというと、ユーザーにとって適切ではない・役に立たない情報ばかりを集めたウェブサイトのことです。このようなサイトは情報がほしい閲覧者からすれば不必要な存在であり、見てもあまり価値の無いものでもありました。

このようなサイトを下位に持ってきて上位表示させないため、Googleは評価基準や評価に関するアルゴリズムを変更し、良質なサイトではないと判断されたサイトは下位に持ってくるようになったのです。

また、これと全く同じことがSEO対策用のウェブサイトにも言えます。様々なテキストや画像があっても、内容があまり充実しておらずユーザーにとって役に立たないサイトと判断されれば、パンダアップデートで順位が下に下がるのです。

ウェブマスターに高いコンテンツのサイトを作成させるため

そして、このような名前のついた大規模アップデートは、ウェブ制作者やウェブマスターと呼ばれるウェブサイトの管理人たちなどに大きな注目をあつめることも役割となっています。

というのも、このような人たちに大規模アップデートにより興味を持ってもらうことはもちろん、大規模アップデートによりコンテンツ重視・掲載されている内容重視の評価を行うのだと知られることです。

これにより、より充実したコンテンツを作るようになったり、より興味のあるコンテンツを掲載したり、閲覧者にとってメリットのあるウェブサイトを作るということ担っているのです。

もちろん高いコンテンツが増えると、検索結果での評価も上がり、順位も上がります。

不正な外部要因を削除する

また、不正な外部要因を削除することも一つの方法とされています。

この不正な外部要因とは、例えばあまり関連性のないウェブサイトからのリンクだったり、不正なリダイレクトだったり、スパム行為などを削除するということです。このようなことでコンテンツを充実させたと勘違いさせたり、不正な外部要因により検索結果でより良い表示が出ると困るものでしょう。

また、コピーコンテンツは重大なSEO違反となります。著しく評価を落とすので、Googleでは特に厳しいペナルティを課しています。そして各種SNSでのシェア数も大事なことです。SNSでどのくらい注目されているか、ということも、検索結果ではとても大事なこととして評価されます。

SEOに関しては、特に大きなサイトほどコンテンツを意識し、SNSでのシェアを考える必要が出てくるのでしょう。

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